MAGAZINEViVi (ヴィヴィ)

現在トリンドル玲奈、八木アリサ、マギー、玉城ティナ、emma (エマ)、河北麻友子、宮城舞、佐久間由衣、立花恵理、谷まりあ、瑛茉ジャスミンが専属モデルとして活躍中。

歴代専属モデルにはローラ、水原希子、長谷川潤、渡辺知夏子、藤井リナ、マリエ、大屋夏南、木下優樹菜、紗羅マリー、鈴木サチ、エリーローズ、大石参月などが在籍していた。

表紙モデルはViVi (ヴィヴィ)専属モデルを中心に、人気歴代モデルのローラや水原希子、歌手の安室奈美恵、加藤ミリヤなどが起用されている。

2000年代はカワイイを前面に出した男性からの支持が高い小悪魔スタイルだったが、

近年はロック・ストリート色の濃い男性目線を気にしない本質的なお洒落を重視したスタイルとなっている。

他の雑誌に比べハーフ系モデルの割合が圧倒的に高く、ハーフ顔メイクを重視しているのも大きな特徴の一つ。

10代後半～20代前半の女子大生・OLがメインターゲット。

実際は20代後半から30代の読者も多くみられる。独身女性が読者の大半を占める。

全盛期は50万部近い発行部数で、現在も20万部前半と赤文字系ファッション雑誌の中で最も高い発行部数を記録。

2015年度女性ファッション誌発行部数ランキングでは8位にランクイン。